Lunes, 25 de noviembre de 2024

Roberto Prieto

Director General de Pirelli en España y Portugal

2021: el año de los desafíos

Viernes, 15 de enero de 2021

Iniciamos un 2021 marcado por numerosos desafíos. La coyuntura actual derivada de la pandemia obligará a adaptar a nuestras empresas a los efectos de una situación sin precedentes y cuyo impacto se está dejando sentir con fuerza desde el pasado mes de marzo de 2020.

La primera variable importante es la macroeconómica. Se estima que el producto interior bruto de España crecerá un 1%, por encima del repunte de Europa. Esta es una muy buena noticia para la economía de nuestro país. Además, la mayoría de especialistas coinciden en que 2021 traerá de nuevo el crecimiento al mercado del neumático de turismo en España, un acicate importante atendiendo al gran impacto que ha sufrido el sector.

Pero las frías cifras o las previsiones no pueden hacernos olvidar la gran sucesión de retos que encierra la llamada 'nueva normalidad'. Esta situación que no termina de estabilizarse como consecuencia de la propagación del virus, pero que debe llegar cuando, al fin, finalicen las restricciones a la movilidad impuestas por las autoridades:

- Reto financiero: el alto nivel de endeudamiento público y privado generado por esta crisis sanitaria es un secreto a voces, y acabará generando graves problemas financieros a todos los actores. Esta realidad se agrava en el sector del neumático como consecuencia de sus acotados márgenes. Y esa perspectiva llega cuando, ya a día de hoy, multitud de actores sufren para cubrir sus costes fijos. Por este motivo, el estado financiero de las empresas del sector se va a convertir en un aspecto clave.

- Reto digital: la digitalización ha acelerado cambios en multitud de ámbitos. En el ámbito laboral, de la mano del teletrabajo; los encuentros y convenciones, que la pandemia ha recluido en espacios virtuales; las formaciones, ahora ya denominadas webinars (una palabra desconocida para la gran mayoría del público hace apenas seis meses); las relaciones de los usuarios finales con el taller (reservas de cita y compras en entornos de pago digital), por citar algunos de los ámbitos las más relevantes. Todos estos nuevos hábitos se han integrado en nuestra rutina habitual, y deben todavía encontrar su equilibrio o normalización, que no sabemos cómo o hasta dónde se prolongará.

Desde la perspectiva del usuario, 2021 encierra buenas perspectivas. La industria del neumático ha iniciado un viraje decisivo hacia productos sustentables, lo que obliga a los fabricantes a realizar un gran despliegue tecnológico para surtir a unos consumidores cada vez más exigentes. Pirelli, líder mundial en la materia –como acreditan los índices especializados del Dow Jones y el Carbon Disclosure Project–, y otras empresas del sector, se han abocado al desarrollo y lanzamiento de nuevos productos que cumplan con esas expectativas. Todo ello beneficiará a nuestros conductores, que disfrutarán de neumáticos que reducen el consumo de combustible (o aumentan la duración de las baterías), hacen menos ruido y permiten recorrer más kilómetros. Y todo ello sin renunciar a los exigentes parámetros prestacionales relacionados.

En suma, empezamos a recorrer un 2021 repleto de incógnitas, pero guiados por la máxima ilusión y el mayor optimismo. Tenemos muchas expectativas depositadas en un ejercicio que empieza como una hoja en blanco para casi todos los actores, lo que siempre suele deparar multitud de nuevas oportunidades.

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