Lunes, 25 de noviembre de 2024

José Enrique González

Vicepresidente y Director General, Bridgestone South West Region

La Covid-19 ha provocado nuevos hábitos de consumo e impulsado y acelerado tendencias como la digitalización

Lunes, 23 de noviembre de 2020

2020 ha sido, sin duda, un año sin precedentes en todos los sentidos. Si nos centramos en el ámbito de la movilidad, creo que podemos hacer dos reflexiones. Por una parte, ha venido a ratificar la importancia crucial que tiene la movilidad en el desarrollo económico y social como servicio esencial, que ha permitido que el país no se paralice y garantizando servicios básicos para la población como el abastecimiento, la asistencia sanitaria o la seguridad.

Por otra, la drástica bajada del tráfico en las ciudades provocada por el confinamiento ha supuesto una sustancial disminución de los niveles de contaminación. La conclusión es clara, la movilidad es imprescindible, pero tiene que ser una movilidad responsable y sostenible.

Todos los que formamos parte del sector de la movilidad llevamos años inmersos en un proceso de transformación, trabajando en nuevas soluciones y productos que se adapten mejor a un entorno que demanda modos de transporte más sostenibles, tal como lo exige la lucha contra el cambio climático y nos demandan cada vez más los ciudadanos. La Covid-19 ha acelerado ese proceso de transformación provocando nuevos hábitos de consumo e impulsando y acelerando tendencias como la digitalización.

Lógicamente, en Bridgestone el estado de alarma y el confinamiento han afectado a nuestro negocio y nos ha exigido tomar medidas excepcionales para acompasar la oferta con la demanda ante la crisis sanitaria. Tuvimos que llevar a cabo una desaceleración temporal en toda nuestra cadena de producción europea, pero ya desde abril la actividad, se ha retomado de manera gradual.

No obstante, si bien hemos tenido que adaptar nuestra actividad, no hemos dejado de trabajar e impulsar nuestra estrategia para pasar de ser fabricante de neumáticos a proveedor de soluciones sostenibles de movilidad en todos los segmentos. En Turismo hemos lanzado nuevos productos como el Bridgestone Weather Control A005 EVO, la segunda generación de neumáticos all-season para turismos; el Firestone Winterhawk 4, la nueva generación de neumáticos para invierno o el DURAVIS All Season, nuestro primer neumático todo tiempo para el segmento de furgonetas. Cerramos también una importante alianza con Microsoft para desarrollar un exclusivo sistema de monitorización de daños en neumáticos, utilizando la Plataforma de Vehículos Conectados de Microsoft. El sistema tiene el objetivo de incrementar la seguridad vial y reducir los accidentes provocados por fallos técnicos.

En Productos Comerciales, Bridgestone ha adquirido iTrack Solutions Business de Transense Technologies, un proveedor de referencia en soluciones de gestión de neumáticos para el mercado de vehículos off the road a escala mundial. Y en el ámbito de las soluciones digitales hemos impulsado con éxito, Webfleet Solutions. En Agricultura, presentamos el Firestone Performer Extra y en Moto hemos lanzado los neumáticos para moto Battlax Sport Touring T32 y T32GT, nuevos referentes en su categoría.

Al mismo tiempo, seguimos impulsando soluciones basadas en las nuevas tecnologías que ayuden a los usuarios a moverse de una manera segura, sostenible y responsable. Que se adapten a los nuevos hábitos y demandas del consumidor. En este sentido, observamos que está desarrollando nuevas expectativas en su forma de disponer de los servicios que necesita. El usuario en muchos casos, ya no quiere necesariamente la propiedad de los servicios sino solo su uso y poder disponer de lo mejor de estos por lo que busca las soluciones más eficientes. En esta línea están algunos de los proyectos que hemos desarrollado en los últimos meses. Tal es el caso de Mobox, el modelo de suscripción de Bridgestone, disponible en España desde el pasado junio. Se trata de un modelo de suscripción mensual que incluye el montaje y uso de neumáticos premium, servicios asociados al vehículo y una garantía que cubre todos los daños y que ya está disponible en 140 talleres de la red First Stop.

En definitiva, a pesar de las dificultades, en Bridgestone continuamos trabajando en nuestro avance hacía ofrecer a la sociedad las soluciones que demanda. Una movilidad que será conectividad, sostenibilidad y que mejore la calidad de vida de las personas.

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