Domingo, 24 de noviembre de 2024

Giansimone Bertoli

Director General Pirelli Neumáticos, S.A.u

Pequeños 'brotes verdes' ofrecen garantías suficientes para lograr cierta estabilidad en el sector

Viernes, 19 de julio de 2013

A punto de alcanzar el período vacacional, y una vez superado este primer semestre, es tiempo de hacer balance de la evolución de unos primeros seis meses muy intensos y complicados, que nos han enseñado mucho sobre el mercado y que nos han traído también una pequeña luz al final del túnel.

En un ambiente marcado por los problemas económicos y comerciales del país, con una notable caída del consumo doméstico, el sector automoción se ha visto especialmente castigado. No sólo han caído las matriculaciones de nuevos automóviles a niveles de hace 20 años, sino que además la gente está alargando los plazos de mantenimiento de sus vehículos, que ya cuentan con una media de edad de casi 10 años. Además, también se ha reducido notablemente el uso del vehículo privado, como evidencia el descenso del consumo de combustible en un  - 6,1% en 2012. De ese modo, se ha difuminado la ventaja diferencial con la que contaba el sector del neumático: una demanda latente que nos permitía resistir un poco mejor frente a las fluctuaciones de la economía.

En este contexto, las ventas de los fabricantes a los diferentes canales se han mantenido en unos niveles ligeramente superiores a los de 2012, un dato que nos hace preveer que el mercado no va a reducirse en volumen este año. Sin embargo, por otro lado nos enfrentamos a una continua presión de ofertas de precio que ya alcanza a todos los segmentos, devaluando la imagen de calidad de producto, y erosionando el margen de beneficio. En este sentido, desde Pirelli queremos destacar la necesaria colaboración de todos los que participamos en este sector, para lograr avanzar dentro de unos parámetros de calidad y profesionalidad, defendiendo los valores de nuestro producto y potenciando la marca como referencia para los usuarios finales, en términos de tecnología, prestaciones, y fiabilidad.

Ligado con el fenómeno anterior, este primer semestre también ha agudizado la bipolarización del mercado entre marcas premium y de bajo coste, dejando un margen muy pequeño a las marcas intermedias. Asimismo, y como ha alertado recientemente la Comisión de Fabricantes de Neumáticos, se ha comprobado el crecimiento del mercado de neumáticos de segunda mano, con los peligros que ello comporta para los conductores.

Y sin embargo, en este contexto también se han ido consolidando algunas tendencias muy positivas, como el crecimiento progresivo del segmento de medidas con llanta superior a 16” o de código de velocidad V, el mantenimiento del segmento SUV de altas prestaciones o el crecimiento del winter en algunas temporadas; una muestra de que el mercado sigue ofreciendo posibilidades de negocio. Teniendo en cuenta estas circunstancias, creemos que se mantendrán estas tendencias a lo largo de 2013, siendo foco de interés a final de año las ventas a usuario final de la gama invernal, que dependen fundamentalmente de la mala climatología en esa estación.

En lo referente a las ventas por canales también se ha producido una evolución positiva, aún en un mercado tan maduro y desarrollado como el nuestro. El canal de concesionarios y el de los talleres independientes han consolidado su porcentaje de ventas de neumáticos, con una oferta de segmento Premium fundamentalmente. Por otro lado, los especialistas independientes, en su esfuerzo por diversificar sus servicios, han apostado por el neumático, aumentando su volumen de ventas con respecto al total del mercado. Ambos fenómenos subrayan la evidente rentabilidad de este segmento y la voluntad de los usuarios finales de optar por servicios de calidad, dónde la profesionalidad, la tecnología y la experiencia se valoran por encima del precio del producto.

Finalmente, en lo que se refiere a las ventas a usuarios finales también hay buenas noticias, con una ligera recuperación que ya se apuntaba en 2012 y que se ha consolidado en el primer semestre de 2013, tanto en volumen como en valor. Esta circunstancia es especialmente favorable porque es una tendencia generalizada en todos los canales, demostrando que esta ligera recuperación no corresponde a un fenómeno aislado.

En cualquier caso, estos pequeños 'brotes verdes', unidos a la madurez y a la experiencia del mercado español, ofrecen garantías suficientes para lograr cierta estabilidad en el sector para lo que queda de año, con el objetivo de avanzar en estrategias de futuro que nos permitan consolidar nuevos proyectos, basados siempre en la calidad de producto y de servicio en un mercado cada vez más focalizado en el precio. 

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