Miércoles, 23 de octubre de 2024

Pirelli: Un informe anual de cuentas de 'autor'

Jueves, 10 de mayo de 2012

A, B, C con estas tres letras se ordenan alfabéticamente los números y gráficos que hablan de la cultura e historia de la compañía, y que hablan no sólo a los especialistas del sector sino a todo el público en general. Ese es el objetivo de este proyecto editorial del Informe de Cuentas 2011, presentado por el Presidente de la compañía, Marco Tronchetti Provera.

Los números que incorpora el informe son parte de una narrativa más amplia que anima a capturar el espíritu y los valores de Pirelli, acompañando al contenido económico y financiero con ilustraciones y textos de autor especialmente desarrollados para explicar la cara menos tangible de la compañía. Un elefante, asustado por un ratón, encuentra refugio en un neumático, un hombre que se transforma en un coche, la P Lunga que se transforma, recordando la elasticidad de la goma, una suela de zapato que se transforma en un circuito de Fórmula 1, son algunas de las 18 ilustraciones que, inspirado por el futurismo italiano y el Art Déco, ha creado el ilustrador holandés Stefan Glerum para el informe de cuentas de 2011. Dichas imágenes materializan las cualidades de Pirelli: confianza, flexibilidad, velocidad, tecnología e innovación, entre otras.

El talento de este joven autor holandés ha materializado los valores de Pirelli, mientras que reconocidos autores internacionales los han plasmado en diversos textos: el intelectual alemán H. M. Enzensberger y los autores Guillermo Martínez, William Least Heat-Moon y el español Javier Cercas. Todos los escritos giran en torno a la idea de la goma y su forma para reforzar las imágenes del informe. Pirelli ha transformado sus cuentas anuales en un documento para leer, descubrir e incluso conservar.

"Pirelli me pidió que resumiera los conceptos que la representan a través de algunas palabras clave. Ha sido todo muy natural", comentó Stefan Glerum. "El concepto de velocidad, por ejemplo, me ha dado la oportunidad de hacer algo joven. Para un concepto más abstracto, como el respeto, he usado una metáfora que requería de más reflexión. En general, cuando imagino una ilustración, busco un concepto concreto. Me inspiro en muchas fuentes diferentes: el futurismo y el mundo de los cómics, para ayudarme a encontrar referentes válidos", explicó.

Por otro lado, los textos de los autores involucrados en el proyecto de interpretar el espíritu de la compañía acompañan al lector en el viaje a través de los volúmenes. "¿Cómo es posible sobrevivir en el capitalismo a largo plazo?", se pregunta H. M. Enzensberger: "Trabajando duro y viviendo a largo plazo", responde el filósofo germano. Guillermo Martinez, por su parte, escoge el género negro en "¿Cómo vistes a una reina?" para describir lo que parece ser un accidente de coche: "en 1960 Pirelli había lanzado sus Cinturato radiales para vehículos deportivos, con un diseño pionero que les ofrecía máximo agarre. Por lo tanto, esos neumáticos a esa velocidad no podían resbalar,…". El americano William Least Heat-Moon recorre el camino y el viaje – literalmente "poniendo goma en la carretera"– como la base del desarrollo económico y cultural de la sociedad civil norteamericana, proponiendo sustituir las estrellas de la bandera por neumáticos. Javier Cercas se pregunta sobre la relación entre lo nuevo y lo desconocido, arte y tecnología: "El arte moderno y la tecnología comparten la aventura obligatoria de encontrar lo nuevo, pero sólo la tecnología es capaz de realizar el sueño imposible del arte moderno: conseguir que casi siempre lo nuevo sea lo mejor".

Comunicación como innovación de marca

Con este proyecto, Pirelli confirma la importancia que otorga a la comunicación, como herramienta fundamental para reforzar la marca, capaz de materializar la innovación, la investigación, la calidad y la creatividad. Durante 140 años, la marca siempre ha extendido su cultura corporativa a través de formas innovadoras de expresión lingüística y comunicación, colaborando con artistas, nacionales e internacionales, como Jeanne y Franco Grignani, Alessandro Mendini, Bruno Munari, Ugo Mulas, Ermanno Scopinich, así como otros autores de publicidad de la compañía, como Carlo Emilio Gadda, Eugenio Montale y Umberto Eco, que han hecho su contribución en la revista corporativa. Un lugar de encuentro para la cultura tecnológica y humana, la ciencia y la tecnología.

El informe de cuentas anual cuenta con una versión para iPad –que puede descargarse a través del App Store de Apple- que, a través de navegación avanzada, presenta el resumen de los aspectos más importantes. No sólo de los números, imágenes y textos, como en la versión en papel, sino con material adicional multimedia como apoyo de la información financiera. A través de la aplicación se puede acceder a información actualizada, como las noticias de la compañía, el calendario, y eventos deportivos y financieros. La plataforma digital de Pirelli tiene el objetivo de facilitar el acceso a los datos de la empresa, a través de diversas plataformas: PCs, tablets y smartphones, que garantizan la continuidad de la información para los usuarios interesados en Pirelli.

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